ヘンメルの次世代がステップアップ | 河北レーザーマーキング株式会社

ヘンメルの説明しがたい魅力の背後にある要素は何でしょうか? ドイツのミュンヘンに本拠を置くこのハイジュエラーは、年間 200 個未満の作品を製造しており、洗練さとデザインの分野で世界をリードする存在とみなされています。現在創立 130 周年を迎えた同社は、国際的な顧客ベースを拡大するという使命を担っています。

世界的な旅行が再開され、ハイジュエリー愛好家が急速にジュエリーを入手する中、ヘルメルルは新世代のコレクターに向けてその世界的な魅力をさらに推し進めています。

先月、メゾンのディレクターであり4代目オーナーであるクリスチャン・ヘンメル氏は、毎年TEFAFフェアの期間中、このメゾンが展示されているニューヨーク市のパーク・アベニュー・アーモリーの中二階に座っていた。

「世界はますますグローバル化していると思いますし、それは私たちにとっても非常に重要なことだと思います。突然、私たちが顧客にアクセスできるようになり、顧客も私たちにアクセスできるようになりました。これは20年前には必ずしも起こらなかったはずです。私は今、私たちを国際的な企業だと見ています」」とヘンメル氏は語った。彼は昨年、主にデザインを監督する妻のヤスミン氏とともに、同社の唯一の取締役に就任した。

そこでヘンメルは昨年、ニューヨーク市のアッパーイーストサイドに常設のサロンスペースを開設し、年に2回顧客を受け入れている。同社は、フロリダ州パームビーチで年に 2 回顧客との面談を行いながら、もう 1 つの主要なアメリカ市場で 2 番目のスペースを探しています。ヘメルルは、現場で顧客と会うために、サウジアラビアやアラブ首長国連邦を含む中東へ毎年何度も出張しています。また、現在はアジア市場にフルタイムのディレクターを置き、プライベートセールスの約束のために定期的に香港を訪問しています。そして、これらすべては、ヘンメルが最初のデジタル化されたアーカイブを構築しており、2024 年に完成する予定です。

1893 年に設立されたヘンメルレは、20 世紀後半に予想外の転機が訪れるまで、主にバイエルン王室向けの名誉勲章と宮廷宝飾品を製造していました。クリスチャンの両親であり、現在もアドバイザーとしてブランドに取り組んでいるステファンとシルヴェリヘメルルは、伝統的なジュエリーハウスだった場所をモダニズムの目的地に変えました。

彼らは、新しい芸術的なプロポーションと、木、青銅、古代の化石や発見物などの珍しい素材、さらに鉄を導入しました。後者は、19 世紀のドイツのベルリン鉄の宝飾品の歴史によるものです。これらの総合的な努力により、ヘメルルは他のジュエリーブランドよりも高級家具や芸術とよりよく調和するメゾンとして再位置づけされました。

ヘンメル家が、ミュンヘンの工房の近くにある自社スペース以外の店舗で小売りすることを拒否しているのは、このためです。ブランドを拡大して一部の小売店で販売することを検討したことはあるかとの質問に対し、ヘメルル氏は「それは我々にとってうまくいかない」と答えた。

ヘメルレがTEFAFのような見本市に出展する理由もまた、収集価値のあるアンティーク、手織りの敷物、高度にデザインされた照明器具などのアイテムの隣に座って、ジュエリーをより広い文脈に置く理由でもあります。

「フェアに参加することで、デザイン、家具、ジュエリーを意識している、より幅広い収集観衆と出会うことができます。それはある意味、私たちの感性や仕事のやり方に近いものです。それが今の私たちのニッチ、アートフェアへの出展です。それは間違いなく私たちのニッチです」ハイジュエリー自体の標準ではありませんが、それは私たちの意識を国際化しています」とヘンメル氏は語った。

世界的なハイジュエリーブームにもかかわらず、ヘンメル氏は自宅の売り上げは年間生産量に限られていると語った。彼は、「人々は何か具体的なものに向かって突き動かされており、その影響は目に見えています。しかし、人々は私たちを収集品として見ており、私たちは間違いなくそこから恩恵を受けています。」と気づいています。

ヘンメル氏と話すと、ブランドの野心に関してはイエスよりもノーのほうが多いように思えるかもしれません。同氏は、小売業には大きな関心がないと主張した。見込み客が低価格でブランドの軌道に加わることを可能にする室内装飾品や香水などの拡散商品も、あまり関心がありません。

「私たちは家、あるいはいわゆる『オブジェ』を作りました。「私たちが認識していることの 1 つは、私たちが触れるものは何であれ、細部にまで多くの時間と注意を払う必要があるということです。それが鉛筆用の鉄鍋であれ、最新のイヤリングであれ、できることは限られています」と彼は言いました。

ヘメルルも顧客からのカスタムコミッションの仕事をやめており、他のハイジュエラーのようにブランド全体としては、健全な婚約指輪市場を通じて売上を拡大することに興味がありません。

「私たちは過去にコミッションを受託しましたが、創造性を維持し流れ続けるのは非常に難しいことに気づきました。私たちが何をしているのかを理解するには、多くのジュエリーを見てきた必要があります。通常、婚約指輪は、人々がハイジュエリーと初めて出会う機会です。したがって、私たちに至るまでの道のりは、婚約指輪よりも少し長くかかります」と彼は言いました。

しかし、上記のすべてを拒否することで、ヘンメルは、ほとんどの宝石商が手に入れる余裕のないもの、つまりレーザー焦点を手に入れました。

クリスチャンは、幅広いチームとともに顧客対応、調達、製造業務の大部分を監督しています。このブランドの従業員は約 50 名で、そのうちの半数がアトリエでジュエリーの製作に取り組んでいます。工房のスタッフの 25 パーセントは 30 歳未満です。これは、国の職人コミュニティの保護を目的としたヘンメルレのドイツ政府関連の見習いプログラムのおかげです。

ヘンメルレの各デザインは 1 人の職人によって制作され、1 つの作品に最長 3 年の時間を費やすことができます。「私たちは、何かにどれくらいの時間がかかるか、最初から考えたことはありません。人々は私たちの秘密は何なのか、そしてどうすれば誰もがヘンメルの作品を認識できるのかと尋ねます。私が言う側面の1つは、すべてが同じ屋根の下で生産されているということです」とヘンメルは語った。。

このメゾンのスタイルの主流は、ステートメントイヤリングのような彫刻的で球根状のフォルムを中心とすることが多かった。しかし、かつては先進的なシルエットだったものが主流になるにつれて、ヘンメルの作品は進化の真っただ中にあるようです。

ヤスミン・ヘメルルの監視のもと、メゾンの新作は、自然からのインスピレーションを一貫して受け継ぎながら、新しいプロポーションとテクニックをそぎ落としています。

TEFAFでは、39カラットのアンティークダイヤモンドが、ねじれた黒ずんだ鉄の2本の細い柱の間に張って設置されている様子が展示されました。古いヨーロピアンカットダイヤモンドのペアが、浅いつや消し鉄のボタンの中に埋め込まれていました。

この家の美学について尋ねられたヘンメル氏は、「それは自由な発想だ」と答えた。「卓越した職人技を維持しながら、デザインに重点を置いています。少しユーモラスであることも目指しています。人生は真剣に考えるだけでは短すぎるということに気づいてほしいと願っています。私たちは常に、まず宝石を手に入れてから、完璧なものを作りたいと考えています」家に帰りなさい」と彼は言った。

その奇抜さの一部は、ヘンメルの珍しい素材の使用にあります。過去 10 年間で、グレイッシュライラック、セージグリーン、サップブラウンなどの素朴な色合いの陽極酸化アルミニウムの使用で最もよく知られるようになりました。アルミニウムを使用することで、ヘンメルルは羽根のような重さを持つ複雑で大規模なデザインを作成できます。TEFAF で展示された、花粉の代わりに数十個の小さなアルミニウムの花とピンクダイヤモンドがセットされたカスケードイヤリングのようなものです。

ヘンメルル氏は、この素材が謎めいていると感じています。「アルミニウムは、かつては最も貴重で希少な金属と考えられていました。また、非常に難しく、非常に繊細な素材でもあります。一度間違えると、ゼロから始めなければなりません。しかし、非常に軽量です。形状や形状を作成します。[陽極酸化によって]生成される色は自然であり、他の素材はネオンカラーになる傾向があります。」

ヘンメルのデザインは、ありふれた素材を特別な手段によって貴重な過去に復元することにより、その素材の本質的な価値をはるかに超える価格を付け続けています。同ブランドは価格設定モデルを明らかにすることを拒否しているが、流通市場オークションの結果では、商品の価値が10万ドルを超えることが多いことが示されている。

ヘンメルル氏の高い評価は、このブランドが当面ペースを緩めないことを示している。これを念頭に置いて、ヘンメルレは 2024 年に完成する最初の正式なアーカイブの収集を開始しています。デジタル化されたリソースは社内および学術研究目的にのみ使用されますが、ヘンメルレはそれが重要な投資であると感じました。

「これにより、私たちはこれまでよりもさらに生き生きと創造的に歴史の一部を研究し、アクセスできるようになります」と彼は言いました。「これは私たちにとって非常に重要な焦点です。それは私たちの先祖への敬意を示していると思います。私たちは流れの中で生きている人々であり、私の両親は若くならないので、これまで書き留められたことのない情報を維持したいと考えました。「彼らは次の世代まで生き続けます。私たちは家族のオーラルヒストリーを記録していきます。今では二世代が一緒に働いています」と彼は付け加えた。

ヘマールは学術的な野心を考慮して、ボストン美術館に作品を寄贈しました。鉄とホワイトゴールドでセットされたサファイアのタッセルイヤリングは、2024年春に開館する博物館の改装されたジュエリーギャラリーの一部となる予定です。

ヘンメルル氏は、これはこの家の文化的関連性の表れであると述べた。「私の両親は、ブランドを国際化することがさらに大きな課題だったときにヘンメルルを設立しました。それはインターネット以前のことでした。この国の美術館を含む信じられないほどの後援者や支援者のおかげで、私たちの作品が収集可能なアートとしてどのように受け入れられるかについての私たちの見方が本当に変わりました。」と彼は言いました。。

WWD ニュースを毎日受信箱に直接登録してください